足球皇帝贝肯鲍尔曾说："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。"四年一届的世界杯为全球企业提供了"事件营销"与"体育营销"双重契机。

    今年，关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，对企业来说，这不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。

    每一次世界性盛会，都是媒介技术升级与营销平台创新的重要契机。足球赛场之外，一场争夺眼球的媒体大战硝烟四起。电视平台力推"全媒体"概念；各家网媒纷纷以视频、微博原创、互动为阵地竞逐角力；3G时代手机终端也显示出其成为重要媒体平台的潜力。

    如何在众多搭乘世界杯话题的企业中脱颖而出，如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通，如何在目标群体、行业特性与品牌理念之间找到契合点，这些并不容易，然而这也正是世界杯营销的魅力所在。

    南非世界杯三大营销趋势

    每一次世界级赛事都是媒介技术升级与营销创新的重要契机。总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注。

    6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被"世界杯"所充斥。对商家来说，"自由"、"激情"、"拼搏"成为今夏市场营销关键词。经过长达1个月的64场激战，南非世界杯的大幕徐徐落下，总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注：

    趋势一：大赛营销引爆点提前，营销主战场上网

    与往届世界杯话题晚期慢热的情况不同，今年关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，这对企业来说不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。

    对此，奥美全球信息策略官JordIConnor指出："网络媒体的介入，使人们将目光转向世界杯的时间大大提前，通过社交网络、博客、手机等媒体，人们有更多渠道去谈论并搜索关于世界杯的话题，这就意味着，一旦决心参与就要提早动手。"他尤其提醒在这次世界杯赛中输在宣传起点的一些官方赞助商："你可能终将主宰话题，但下一次记住要由你来发起它。"

    互联网同时也为企业埋伏营销留下了"后门"。随着奥运会等世界级大赛经验的积累，赛事主办方对非法侵权商业行为的反应更加迅速，对官方赞助商的保护越发趋于严格，本届世界杯主办国南非甚至动用刑法惩治营销偷袭者。香港城市大学创意媒体系副教授李志超就此撰

    文评论说："尽管FIFA在近乎侵略性地保护赞助商的权益，网络和手机营销仍然给准备伏击的CMO留了后门。在地面上FIFA虽然已经具有极强控制力，但越来越多的品牌开始将战场挪到了互联网。"

    这次世界杯利用社交媒体的互动营销陆续涌现出一些相对成熟的案例。

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